苹果的后面，是一个体系，这是诺基亚与索尼都没有看到，或者说没有重视的。

代工厂以为成本低，诺基亚以为质量好，索尼以为先进，就可以做网络时代的品牌，这就是形而上学的思维误区，不见泰山，非得蘸着吃。

品牌是个信仰，支撑信仰的是文明，是软环境。软环境也是个流行话题，嘴里念叨软环境的土鳖，有几个真知道软环境是怎么建设的？

软环境一点都不软，那一砖一瓦，不是缥缈的，完全可以精确量化，可以像是图纸一样，根据图纸的原始设计，把软罗马建出来，与图纸上一模一样，分毫不差。

网络时代的信仰，在于交互，方式有谷歌那样的联盟形式，谷歌广告联盟，安卓联盟，有苹果那样的苹果商店。

苹果的旗舰店就不是卖手机的，那是信仰的支撑点。

信仰随着科技发展，早已被细分了，是由时尚流行，产品质量，科技含量，交互群体，软环境系统等等，很多元素共同组成的。

科技的发展，在与把笼统的软，量化成了科学实验。

以前的设计师，自由心证，自己感觉自己的作品不错，就出去试试。一千个设计师大浪淘沙，总能活几个下来，成名几个。

这不是设计师有什么才华，是成功的设计师有才华，是大浪淘沙。

科学实验之前，设计师就是买菜大妈，就是老艺术家，活下来的才叫艺术家，艺术什么都不是。

艺术就是能引发人感想的东西，怎么才能引发人的感想，引发流行？以前是跟着感觉走，真正把艺术，时尚，流行，品牌等等文明形态，成体系的科学化，数据化，实验化，是在七十年代。

1974年，美国有个叫卡罗尔.杰克逊的女人，发表了色彩四季理论。她首次将人体色进行科学分类，此理论先是欧美，再由佐藤泰子引入日本，之后波及东方。

这个理论被认为形象设计的雏形，多被看做时装设计理论。

其实，它更重要的意义是把时尚从虚无缥缈的东西，演变成了一门科学。

这门科学很简单，就是研究猴子为什么看见红色就焦躁，看见蓝色就安静。

一个设计图拿出来，一群人贴上传感器，架上眼镜，播放色彩，图形，画面给你看。

然后，收集生理数据，瞳孔反射信息，什么颜色与图形会引发灵长类的多巴胺分泌，什么图案可以引发灵长类的愉悦或者愤怒。

爱情，愤怒，性冲动，幸福，后面不是感觉，是内分泌，是激素，是生物电，是可以量化的数据。

时尚不是穿衣，不是流行，它是门科学。

时尚真正上升到科学，要到分解成一个个步骤了，哪个颜色可以让人产生什么情绪，快餐店为什么黄红白为主基调，猴子为什么看见红色就焦躁，看见蓝色就安静？

数据一收集一分析，对比实验一上，人群实验开始，就成了科学实验了。

这就是现代时尚，架构时尚原理的内核，如何创造流行的方法。

这就是七十年代后，为何美国的意识形态渗透技术突飞猛进，把苏联的大喇叭战术彻底丢进历史的垃圾堆。

这就是现代传媒潜意识影响人群的技术手法，这就是心灵操纵，这就是土著以为的上帝之手。

一个在纽约第五大道买了件红色天鹅绒披肩的女郎，她会以为买这件东西是她自己的决定，其实米兰三周前就已经替她决定了。

这就是时尚发展到后期科学化后的力量。

顶层设计只针对时尚原理来架构世界，大众会跟着走，膜拜着跟随，会被品牌与流行的表面黏住，不会对内在的顶层设计产生排斥。

甚至根本不会察觉，只会陷入集体无意识。

这就是现代品牌，关于时尚流行这一元素，如何实现的科学方法。不是跟着感觉走，不是找什么有才华的设计师，艺术家，仅仅是一门很简单的基数实验科学。

除此之外，产品质量，科技含量，交互群体，软环境系统等等，不一一展开，但都有科学在后面。

这都是软方面，即便产品质量都有一软一硬，你再好没用。你是上帝，你还得让人知道你是上帝才行，你的质量，凭什么让受众深信不疑？用广告，用疗效，还是用领导讲话？

主观的意愿怎么实施，怎么量化，怎么评估效果？

对着一张照片痛哭流涕，这是感动，还是演戏？怎么量化评估？

你是真感动，还是假感动，是尊重领导还是要篡权，来，插根电线，测个谎先！

一个话筒伸出来“你出过轨么？”“没有！”“哔哔哔哔”，“你廉洁么？”“我们始终坚持土主席关于”“哔哔哔哔”仪器就叫了，向诚实的人致以诚挚的问候！

美国总统一讲话，仪器一放，根本听不到他在说什么了，全程都是“哔哔哔哔”。